打造智慧場景 豐富營銷模式 挖掘特色資源

文旅消費活力十足

建設智慧文旅，打造沉浸式體驗場景；推出景區(qū)聯(lián)票，促進全域旅游發(fā)展；挖掘特色資源，加強服務整合……近年來，隨著文化和旅游深度融合、市場持續(xù)發(fā)展，我國文旅消費需求升級趨勢明顯。記者近日來到江蘇南京、江西贛州、山東棗莊等地，感受文旅消費新形式帶來的新體驗、激發(fā)的新活力。

——編 者

山東棗莊——

加強服務整合

激發(fā)消費潛力

本報記者 王 沛

夜幕降臨，位于棗莊的臺兒莊古城華燈璀璨，一派繁華景象。復興樓前，一盆炭火已經(jīng)燒得通紅，兩名表演人員上前，一人舀起鐵水拋向空中，另一人手舉木板猛地拍擊，火樹銀花瞬間綻放，引得現(xiàn)場觀眾連連贊嘆。來自南京的游客趙女士帶著家人看完這場“火龍鋼花”演出，難掩激動：“太壯觀了，來得太值了！”

為促進文旅消費，在臺兒莊古城，數(shù)十項演藝項目輪番上演，光影秀、曲藝匯、運河老街等多個沉浸式演藝節(jié)目讓現(xiàn)場游客的互動熱情高漲。臺兒莊古城市場營銷中心副總經(jīng)理田猛介紹：“我們不斷拓展體驗空間和場景，吸引游客參觀體驗，兼顧社會效益、經(jīng)濟效益和生態(tài)效益，努力實現(xiàn)文化遺產(chǎn)活態(tài)傳承?！睋?jù)介紹，今年暑期，臺兒莊接待游客超過125萬人次。

在臺兒莊古城逛完，趙女士告訴記者：“我們還準備去漁燈巷文旅街區(qū)體驗夜游集市?！痹瓉?，漁燈巷與臺兒莊古城只有一墻之隔，在不同文旅消費場景的結合中，紛至沓來的游客品美食、看演藝、游古街，暢快盡興。漁燈巷景區(qū)運營總經(jīng)理劉朝秀說，漁燈巷已成為棗莊的熱門打卡地，暑期接待外地游客30余萬人次。

近年來，棗莊市以大運河文化體驗廊道建設為中心，深入挖掘文化特色和民俗資源，加強服務整合，豐富文旅體驗，提振文旅消費。如今，當?shù)氐泥l(xiāng)村文化資源正成為新的熱門研學項目。

來到市中區(qū)孟莊鎮(zhèn)，千畝茶園綠意盎然，鋪展在魯南的丘陵之間。采茶、制茶、泡茶、品茶……今年暑期，孩子們的身影讓這座茶香小鎮(zhèn)活潑起來。

“記住，要只摘嫩葉，那樣采出的茶才香！”孟莊鎮(zhèn)大郭莊村黨總支書記助理殷憲源穿梭在茶樹間，指導前來參加研學游的孩子們挑選鮮葉。大郭莊村積極開發(fā)生態(tài)休閑游資源，僅今年暑期就開展18場相關活動，帶動了附近村民就業(yè)，進一步助力鄉(xiāng)村振興。

今年以來，棗莊投入200萬元對民俗文化濃郁、拉動消費明顯的鄉(xiāng)村旅游節(jié)會活動給予支持。初步估算，全市暑期游客達到500萬人次左右，旅游收入近40億元。下一步，當?shù)貙⒗^續(xù)從提升景區(qū)品質(zhì)、豐富文旅活動等方面發(fā)力，持續(xù)優(yōu)化文旅體驗，提振文旅消費。

《人民日報》（2023年9月13日 11版）

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