人民網濟南9月10日電 近日，文化和旅游部、國家發(fā)展改革委共同印發(fā)了《關于公布第二批全國鄉(xiāng)村旅游重點村名單的通知》，山東24個村榜上有名。其中，六個曾經“一窮二白”的省定貧困村讓人刮目相看。

“咱村，是全國重點村了！”在泰山腳下經營民宿的張曉楠，第一時間發(fā)了朋友圈，名單里的“東西門村”是她的家鄉(xiāng)。不到三年時間，這個躲在山窩里的貧困村，不僅靠發(fā)展鄉(xiāng)村旅游摘掉了“窮帽子”，還因為網紅民宿成遠近聞名的旅游打卡地。

實施一村一策，重點扶貧村變身旅游區(qū)

近年來，山東先后對400個文旅扶貧村進行分類，建立問題臺賬，根據貧困村旅游資源的不同類型和分布特點，充分利用農村田園景觀、自然生態(tài)、農耕文化、民俗文化等特色資源，為旅游貧困村編制了《山東省旅游扶貧村總體開發(fā)實施規(guī)劃》，逐村制定發(fā)展對策、逐戶明確扶貧方式，實現(xiàn)“一村一策、一戶一案”。

如今，重點扶貧地區(qū)形成了一大批鄉(xiāng)村景區(qū)、文旅小鎮(zhèn)，帶動當地一二三產業(yè)融合發(fā)展、改善農村環(huán)境，提高農民收入，展現(xiàn)出文旅扶貧可持續(xù)性強、幫扶范圍廣、經濟效益好、成效快、返貧率低的獨特優(yōu)勢。尤其是讓一些名不見經傳的貧困村成功脫貧，鄉(xiāng)村就此脫胎換骨：田園變花園，農房變客房，特產變禮品。

2017年7月1日，地處沂蒙山復地的壓油溝文化旅游扶貧項目正式對外營業(yè)，經過近三年的開發(fā)建設，現(xiàn)已打造成為集湖光山色、農事體驗、特色美食、手工作坊、紅色教育、傳統(tǒng)民宿、休閑養(yǎng)生于一體的國家4A級旅游景區(qū)。 2017年，壓油溝村貧困戶人均年收入達2萬元以上，順利摘掉貧困村“帽子”，群眾穩(wěn)步實現(xiàn)“兩不愁三保障”。經過三年發(fā)展，還帶動周邊四個村居實現(xiàn)增收14.1萬元。

放眼整個山東，先后探索出“臨沂模式”“棗莊模式”“郝峪模式”等一批創(chuàng)新性強、可復制、可推廣的地方旅游扶貧模式，實現(xiàn)了鄉(xiāng)村旅游扶貧村的集中連片開發(fā)。在國家文旅部門前兩批“全國鄉(xiāng)村旅游重點村”名單中，山東共有34個村，其中8個村為省定貧困村，通過文旅精準扶貧，實現(xiàn)了脫貧致富。

東西門村網紅圖書館成為泰山腳下鄉(xiāng)村旅游新地標。（攝影 潘炳）

探索扶貧新模式，細節(jié)之中見真招

結合扶貧實踐，山東逐步探索形成了務實管用的“一清五幫十到戶”扶貧模式。

所謂“一清”，就是先瞄準再擊發(fā)。扶貧最大的特點就是精準，而不是普惠，先要弄清400個旅游扶貧村有哪些貧困戶和貧困人口，致貧的原因是什么，采取什么措施來幫助他們增收致富，擺脫貧困�！拔鍘汀�，就是在規(guī)劃、項目、資金、培訓、營銷上一幫到底�！笆�到戶”，就是產業(yè)扶持到戶、就業(yè)崗位到戶、用工名額到戶、資產性收益到戶、持股分紅到戶、送智送教到戶、結對幫扶到戶、金融扶持到戶、農產品采購到戶、電商聯(lián)通到戶�！耙磺逦鍘褪�到戶”扶貧新模式，拓寬了貧困戶增收新渠道，引導了貧困戶創(chuàng)業(yè)、就業(yè)，變輸血式扶貧為造血式扶貧，為貧困群眾尋找到了一條脫貧致富的新路子，細節(jié)之中見真招。

沂南縣馬牧池鄉(xiāng)常山莊村地處沂蒙山深處，曾是沒水、沒路、沒電的“三無”貧困村。電視劇《沂蒙》在常山莊村拍攝完成后，當地因勢建設了紅嫂家鄉(xiāng)旅游區(qū)暨沂蒙紅色影視基地，利用紅色旅游景區(qū)發(fā)展帶來的人流、資金流、信息流，探索出“一區(qū)帶四員”旅游扶貧模式，即土地入股當社員、景區(qū)務工當職員、穿上戲服當演員、售賣產品當店員。該模式先后登上《中國扶貧》，入選世界旅游聯(lián)盟旅游扶貧案例。短短幾年時間，常山莊村蛻變成獨具沂蒙鄉(xiāng)情的鄉(xiāng)村“好萊塢”，獲評“中國十大最美鄉(xiāng)村”，村民過上了以前想都不敢想、安居樂業(yè)的好日子。

為發(fā)揮財政資金杠桿作用，增強扶貧“造血”功能，采取財政資金貼補文化旅游項目主體貸款利息方式，引導社會資本投資建設文化旅游項目，助力文化旅游項目高質量發(fā)展。2020年，擬貼息支持蘭陵壓油溝風景區(qū)、陽信水韻梨鄉(xiāng)特色鄉(xiāng)村旅游項目等23個文化旅游重點項目2000萬元。

青島職業(yè)技術學院的大學生們來到“紅嫂家鄉(xiāng)”常山莊村，舉行 “情系沂蒙”非遺蠟染線上直播活動。（攝影 鄭樹平）

推廣精準營銷，把村里的好東西賣出去

2020年初，新冠肺炎疫情發(fā)生以來，為助力文旅產業(yè)復工達產，山東著力落實約1.38億元人民幣用于發(fā)放文化和旅游惠民消費券。其中，特設扶貧專用券，面向全省58個財政困難(沂蒙革命老區(qū))縣征集文化旅游企業(yè)和產品，設立專門的扶貧專賣店和電商扶貧館，著力推介省內貧困地區(qū)文化和旅游產品及服務，為山東省內鄉(xiāng)村文化和旅游資源培育市場、拓展銷路。

7月4日，在臨沂市蘭陵縣壓油溝景區(qū)啟動的“山東文旅扶貧帶貨大匯”，精準定位文旅扶貧帶貨目標，征集了全省16個市50多類直播帶貨產品，70多種展覽產品，涵蓋了土特產、美食、非遺、民宿、休閑度假等產品。

山東省文化和旅游廳黨組成員、副廳長孫樹娥介紹，山東很多貧困村，特別是偏遠地區(qū)的農產品和手工制品，現(xiàn)在面臨的最大困境就是渠道和銷路問題。

孫樹娥表示，為突出文旅脫貧攻堅時效，將總結推廣文旅扶貧直播帶貨大匯經驗，快速打通線上銷售渠道，最大范圍地將文旅扶貧產品推到公眾面前。各路主播可利用直播視頻，帶領網友遠程參觀農產品原產地，真真切切還原產品生產實況，確保公開、公正、透明，對商家來說，賣得安心；對消費者來說，買得放心，為山東的美麗鄉(xiāng)村實現(xiàn)全民致富貢獻文旅力量。

來自山東省文化和旅游廳的數據顯示，2020年上半年，山東全省共接待鄉(xiāng)村旅游游客7527.9萬人次，實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游消費357.6億元。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，成為山東推動脫貧攻堅，帶領鄉(xiāng)村實現(xiàn)“產業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風文明、治理有效、生活富�！泵利惍嬀淼膬壬鷦恿Α＃▌⒂� 于新悅）